本报记者 刘坤 郝颖

　　千年长安，最动人的年味，既在如画盛景中，又在人潮涌动里。秦腔高亢、锣鼓铿锵、唐装翩跹、灯火璀璨，古都西安的年味，年年有新意。

　　今年，西安年凭科技“出圈”——前沿技术深度融入文旅场景，从飞行剧院俯瞰盛唐到XR项目穿越汉宫，再到灯会光影入画，让游客由“远观”走向“沉浸”，让历史从“可观看”变为“可参与”。西安在传承文脉中不断推陈出新：花灯艺术将国宝文物“复刻”，唐诗名篇借助光影“活”起来，多彩生肖马灯组传递新春祝福，传统文化在现代表达中焕发新生。

　　从“看景”到“入景”

　　在千年古都过一次非遗中国年，是怎样的体验？

　　“很惊喜，像走入了一段浓墨重彩的历史。”刚结束3天西安游的云南游客张佳感触很深。2月25日，张佳告诉记者，这座城市带给人的惊喜，往往在转身处、在不经意间。

　　白天，永宁门外车水马龙，秦腔的吼声与秧歌的鼓点交织出市井的热气腾腾；夜晚，古城墙上，游人身着华服衣冠，仿佛穿越回“火树银花合”的盛景。这样的红火景象，在西安已成常态。

　　如今，游长安已不仅仅是看有形的古建。科技赋能下的沉浸式场景，正在重塑人们的文旅体验，也悄然带动消费场景焕新。2月14日，在大唐不夜城街区中央的曲江飞行剧院，一场跨越千年的“飞行”正在上演。

　　作为全球首座以唐诗为主题的飞行乐园，自去年9月运营以来，这里成了游客打卡新地标。“我们希望游客不仅能读诗，还能真正走进诗里。”曲江飞行剧院营销副总晁渊介绍，该剧院围绕经典诗篇设计主题，以5D体感座椅配合音效呈现。

　　记者跟随游客进入飞行座舱，影片《长安之上》启幕，180度球幕投影铺开。游客仿佛凌空飞越大明宫，与波斯商人擦肩而过，抬眼，长安月光与上元烟花铺陈开来。有游客感叹：“太震撼了！”

　　从街区到遗址，科技把“看得见的历史”变成“走得进的现场”。在“汉宫·梦”XR项目区，游客化身“时空旅人”，在约50分钟的沉浸式体验中“走进历史”。夜幕降临，“长安灯会”把消费场景拉长，39组唐诗灯组化作光影长卷。

　　把“流量”变“留量”

　　春节是西安的“流量高峰”，更是对城市综合能力的集中检阅。如何把人气转化为口碑，把热度转化为消费，把“打卡式停留”变成“深度式体验”，考验着城市治理与组织能力。

　　今年西安春节文旅的一大亮点，是线上线下协同发力，让文化传播与消费场景同步“上新”。

　　线下，围绕城墙、大唐不夜城、大唐芙蓉园、钟鼓楼、永兴坊等核心区域，西安不断推出互动性更强、参与度更高的新场景，街区演艺、主题灯会、非遗市集轮番登场。游客不再只是“走一走、看一看”，而是参与其中——穿唐装、对诗句、赏灯影、拍短视频，获得独特体验。

　　线上，平台经济与数字传播成为放大器。依托短视频平台、旅游平台、生活服务平台的流量优势，西安将春节活动、文旅产品、消费场景进行系统包装和集中推送，实现“线上种草—线下体验—二次传播”的闭环。

　　线上传播不仅要“热闹”，还要形成长期影响力。西安的做法是把“爆点”与“内容”结合起来，把“流量”与“文化”结合起来，让传播不只是单纯的视觉冲击，还是以故事和符号形成的城市记忆。

　　西安市文化和旅游局副局长王晓介绍，近两年，西安文旅市场演艺热、文博热、唐诗热、研学热、汉服热兴起，成为西安文旅的流量密码。当前，大众的旅游方式正从“景区观光”向“全域休闲”转变，消费模式正从“常规花费”向“即兴买单”转变。

　　从“出圈”到“长红”

　　西安，承载十三朝古都记忆，历史文脉绵延不绝。现存的唐诗中，“长安”一词出现1400余次，李白、杜甫、王维等诗人在此留下大量诗篇，大明宫遗址、大雁塔等频频入诗。

　　如何让深厚底蕴转化为新时代的蓬勃生机？西安持续探索。2025年，西安启动打造具有国际影响力的“唐诗之都”，围绕26项具体任务，推动唐诗与文旅、生活深度融合，让传统文化在现代城市中可触可感。

　　2月13日，大唐不夜城街区人潮涌动。身着唐装的演员与游客高声对诗：“春风得意马蹄疾——”“一日看尽长安花。”诗句在街巷间回荡，唐诗不再停留在书页，而是成为春节文旅市场的鲜活场景。

　　这种“唐诗搭台、旅游引路、经济唱戏”的模式，让跨越千年的文化符号真正“活”起来，既提升了城市的辨识度，也在潜移默化中增强文化认同。西安的“出圈”不只是复现历史，还是一种古今联动的创造。

　　文化赋能也落在消费细节里。陕西茶饮品牌茶话弄携手陕西历史博物馆，以鎏金舞马衔杯纹银壶为灵感打造联名产品，主题门店落地商圈。“逛完博物馆，再喝一杯同款纹样奶茶，盛唐的精致就在身边。”游客张思敏感慨。

　　如今，长安盛景正跨越山海被更多人看到：与中亚五国联合点灯，与意大利罗马举办文明对话展，推出“云端长安诗会”……西安以守正创新之姿，让优秀传统文化在新时代焕发新光彩，推动城市高质量发展。

责任编辑：梅镱泷