6月11日，2026年“文化和自然遗产日”陕西省主会场暨非遗品牌推广创新系列活动在陕西省文化馆曲江馆区拉开帷幕，活动聚焦非遗品牌培育、跨界融合与数字化转型，集中展示三秦非遗保护创新成果。

　　活动现场，字节跳动集团发布《抖音非遗计划・抖音助力陕西非遗传播与消费的创新举措》，依托平台优势为陕西非遗传播推广、市场转化提供数字化支撑。秦腔国家级非遗代表性传承人李梅结合热播剧《主角》，分享秦腔借影视出圈、实现活态传承的实践经验。白燕升、意娜两位专家分别围绕传统戏曲活化、非遗文创发展开展主题交流。

　　在实践与品牌分享环节，长安大学团队梳理全省非遗融合创新征集成果，业内舞美设计专家、榆林文旅负责人介绍陕北说书、本土非遗IP打造经验。

　　在创新品牌发布环节，西安曲江文化旅游股份有限公司党委书记、董事长庄莹介绍，曲江文旅通过多元路径推进文旅深度融合，持续盘活地域文化资源，以产业赋能非遗焕发全新活力。

　　多款非遗创新作品集中发布。西部电影集团推出国内首部秦腔虚拟现实电影《鬼怨・杀生》，以数字技术拓宽秦腔表现形式；影片《剪花娘子》正式对外发布；《非遗里的陕西》新书同步推出，搭建大众了解陕西非遗的文字窗口。

　　启动仪式上，舞蹈《春和景明》精彩上演，南音、西安鼓乐、苏州评弹、陕北说书等南北非遗同台展演。嘉宾共同见证《陕西省文化和旅游厅关于推动非遗品牌可持续发展倡议书》发布，并为第八批省级非遗代表性项目授牌。

　　启动仪式现场，发布了陕西省文化和旅游厅联合11家省直部门制定出台的《陕西省关于推动非物质文化遗产创造性转化、创新性发展的若干措施(2025—2027年)》，聚焦品牌打造、企业培育、空间建设、金融赋能、融合发展、演艺重塑、数字升级、产权保护、人才培养、传播推广等十个方面，持续推进非遗创造创新发展的新举措、新经验、新成果。

　　据悉，遗产日期间，陕西各地依托自身文化特色，举办展览、体验工坊、民俗节庆、非遗进校园、龙舟节、汉服设计大赛等860余场活动。系列活动推动非遗走进社区、景区、校园，营造全民保护氛围，让古老非遗融入百姓日常、持续焕发新生。(党田野)

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